Philip Morris se reinventa e invierte 13.600 millones en desarrollar y comercializar productos sin humo

Concretamente, la mayor tabaquera del mundo cerró 2025 con un aumento del 14,1% de sus ingresos netos relacionados con el negocio sin humo a nivel internacional, que ya suponen un 41,5% de los ingresos totales de la empresa estadounidense. El objetivo, añaden fuentes de la compañía en un comunicado, es lograr que dos tercios de sus beneficios totales provengan del negocio libre de humo para 2030.

Este tipo de productos, que incluyen el sistema IQOS —que calienta el tabaco real en lugar de quemarlo— están disponibles en 106 mercados. Hasta 27 mercados superan el 50% de ingresos netos libres de humo, mientras que 8 mercados superan el 75%. Es el caso de Italia, donde más del 50% de los productos que comercializa Philip Morris proceden de productos sin combustión.

«Nuestra visión es clara: a nivel global estamos trabajando para que los cigarrillos se conviertan en una pieza de museo en el menor tiempo posible», apostilla Pasquale Frega, presidente y consejero delegado de Philip Morris Italia, añadiendo que el objetivo es conseguirlo en 2035.