'Mesas-bolso', 'colchones-mochila': ¿muebles para llevar... encima?

El objetivo de los diseñadores que se infiltraron en estas viviendas era «analizar cómo viven sus inquilinos, qué objetos consideran imprescindibles y cuáles son las mayores dificultades que se encuentran cuando cambian de vivienda», explica Dora Ding, desarrolladora de producto de la multinacional.

Y el resultado de esta convivencia es un catálogo de trece artículos en el que se incluyen piezas tan curiosas como unas mesitas auxiliares que se pueden colgar del hombro como un bolso; sillones que también son colchones y que, además, se transforman en mochila para poder transportarlos cómodamente; o librerías que te permiten trasladar los libros de una casa a otra sin necesidad de vaciarlas.

«Esta campaña implica un reposicionamiento de la marca importante. Va un paso por delante porque refleja y además responde a un cambio en el modelo de vida de los más jóvenes no solo en nuestro país sino a nivel global», analiza Ana Jiménez Zarco, experta en tendencias de consumo y profesora de Estudios de Economía de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).