Un 'prime time' en televisión por debajo del millón de espectadores

«Estamos siendo engañados. El 'prime time' es en realidad el 'late night», expone el periodista Borja Terán, cronista de la cultura audiovisual y autor del libro 'Tele. Los 99 ingredientes de la televisión que deja huella' (Somos Libros). Esta lógica del retraso del comienzo del que antaño era su contenido estrella –el que las cadenas emitían por la noche en 'prime time', sobre las 22:00 horas– responde a una obsesión por la cuota de pantalla. Cuánto más tarde acabas, más 'share'.

Pero, como advierte, «hemos sacrificado la cantidad de espectadores por un dato de cuota para vender anuncios con la media mensual». Una táctica que es «envenenada», incide el periodista, pues expulsa a una gran parte de la audiencia. «La gente cada vez va a tener menos rutina de ver televisión», apostilla. Para Terán, esto no siempre fue así. «Cuando solo teníamos una pantalla en casa, la televisión iba de los hábitos diarios de la sociedad», asegura.

En aquel contexto, «a las 9 en punto era el prime time», recuerda. Era una televisión alineada con la vida cotidiana, capaz de adaptarse a los ritmos sociales y crear citas fieles de compañía a través de su programación. Este equilibrio se rompió progresivamente con el impulso de la tele privada a finales de los 90 y en los 2000.