'Menowashing', el otro riesgo de la menopausia

Hemos pasado de hablar de suplementos y programas deportivos especiales para mujeres en menopausia a cremas cosméticas y terapias estéticas específicas para este periodo, pasando por dietas, aplicaciones digitales, ropa deportiva... El mercado global de productos y servicios vinculados a la menopausia alcanzó los 16.900 millones de dólares en 2023 y se espera que supere los 24.400 millones en 2030, según estimaciones del sector. ¿Necesitamos todo eso?

«Es probable que no en la forma en que se está planteando en la actualidad». Quien responde es Clara Selva, profesora de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Pero el mercado ha visto que las mujeres menopáusicas son un importante nicho de mercado al que hay que conquistar. Y van a por él. Por eso, es relevante conocer su funcionamiento para no acabar siendo víctimas del marketing.

El 'menowashing' no es hablar mucho de menopausia, sino el mal uso como estrategia comercial de esta etapa vital en la que las mujeres pasamos un tercio de nuestra vida. «No se puede hablar mucho de menopausia cuando venimos de años de tabú», denuncia Marta Marcé, nutricionista, divulgadora en redes y autora de varios libros sobre esta etapa, entre ellos 'Disfruta tu menopausia'.